من الخفاء للشهر – كيف تعمل على تحسين محركات البحث في رفع قيمة علامتك التجارية؟
هل حدث معك هذا المكان من قبل؟ في جوجل تبحث عن “أفضل طريقة لصناعة القهوة”، فتجد موقعًا دائمًا عن “تاريخ البرازيل” يتصدر النتيجة الأولى!
بينما مدونتك الرهيبة التي تشرح أدق تفاصيل التحميص وأنواع حبوب البن مدفونة في الصفحة العاشرة.
الأمر يبدو مستفزًا هل هناك واسطة في الموضوع! الحقيقة أن تحسين محركات البحث ليس مجرد حظ، بل هو لعبة ذكاء يفهمها مواقع معينة ويتجاهلها أخرى. ظهور مواقع أخرى دون الرجوع إلى العديد من أبرزها نهضة محركات البحث SEO والتي تصنع عنصرًا محوريًا في تعزيز وجود العلامات بارزة على المنافسة في العالم الرقمي، إذ تعتمد على شعبية كبيرة مثل Google أو Safari وغيرها، على أساس متقدم من الخوارزميات التي ترتكز إلى ما بين الثلاثاء والمعتاير السرّية، لتقدم النتائج الأكثر تميزًا وحداثة وملاءمة المستخدم، فتعمل كـ “وصفة تنظيمية دقيقة” تصنيف الموقع الأكثر قابلية لظهور جودة المحتوى وملاءمته الموثوقة.
أصبح الظهور في بداية ظهوره للبحث عن علامة تجارية تطمح للنمو والتوسع، وفي هذه التدوينة سنتعلم كيف تبرز محركات البحث من قيمة علامتك التجارية، وتجعل ليصبح “النجم” الذي يلاحقه الجميع ويتصدر محركات البحث، حتى لو كان ينافسك أقدم منك.
من الخفاء إلى الشهرة: أزياء ليس رفاهية، بل لا شيء
تخيل أنك تفتح متجرًا فاخرًا في وسط المدينة، لكنك قررت أن تضع الميزانية في زقاق ضيق لا يمكن لأحد أن يتخيله؛ هذا بالضبط دور محركات البحث على شبكة الإنترنت. عند النظر إلى التعامل مع الشراء أو الإشارة إلى أي منتج في الوقت الحاضر، نجد أن الغالبية العظمى من المستهلكين تبدأ في التحرك عبر محركات البحث، وإذا لم تكن علامتك ضمن النتائج الأولى؛ يجب أن يكون خارج نطاق رؤية جمهورك المستهدف.
وهذا ما يؤكده دراسة أعدّتها شركة كانتار الشهيرة في تحليل بيانات التسويق بالشراكة مع Google في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حول التعاون في التسويق الدقيق في رمضان لعام 2022 و2023 ، والتي بدأت أكثر من 70% من المستهلكين في بدء رحلة شرائية بالبحث الإلكتروني إلكترونيًا عن المنتجات والخدمات المحلية قبل اتخاذ أي قرار شراء. التصميم في أعلى المحركات هو بناء الثقة لدى الجمهور، عندما يرى المستهلك اسم علامتك وتكرارها في النتائج الأولى، يبدأ ربطها بالمصداقية والموثوقية، وهو ما ينتج القيمة المعنوية والمالية للعلامة التجارية مثل شركة غير التي تستثمر في تحسين محركات البحث SEO لتضمن وصولها إلى عملائها المحتملين قبل المنافسين وتزيد ثقتهم كعلامة موثوقة.
المحتوى هو بوابة العلامة التجارية
لعبة الاستغماية (الغمّيضة) كانت ممتعة في الطفولة، ولكن كابوس عندما يتعلق الأمر بموقعك الإلكتروني! لا أحد يريد أن يكتب محتوى رائع ثم يندفن في محركات البحث العميقة، حيث لا يزوره حتى الأصدقاء والمهتمون به. لذلك يمكن للعلامة الحديثة عن التصدّر في محركات البحث دون التركيز على بوابة المحتوى لأنه يتفاعل مع جمهورها وتوظيف كل نوع من أنواع المحتوى في رفع الترتيب في محركات البحث، وتنتقل إلى ولاء الكثير:
- المحتوى التعليمي والإرشادي: مدونات مشاريع مثل مدونة قطع التي تثري لا تزال بالتسويق والمجال الجامعي في المدارس بتدوينات متخصصة في تدريس طرق وتحديات سوقاته، وكذلك مدونة أكاديمية نسيج التي لا تزال تشاركية للمتخصصين لاستعراض جديد في مجال المكتبات والتعليم العالي والتعلم عن بعد. ومن ناحية أخرى نجد أقراص مثل منصة فعالة واضحة ومسموع عبر دليل إرشادي، فيديوهات لأداء، أداء الشباب السعودي بالمهارات، مكان للمنصة كمرجع موثوق للتطوير المهني.
- يساعد محتوى الفيديو المرئي والجرافيكي: بشكل أفضل ، الفيديوهات، والإنفوجرافيك محركات البحث على تقييم الموقع بشكل أفضل، وجذب الجمهور بطريقة أسرع وأكثر تفاعلًا. مثل شركة Apple تستخدم Apple صورًا عالية الجودة وفيديوهات تعزز نموها في البحث.
- المحتوى الاجتماعي والتفاعلي: مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي دعم ظهور الموقع في البحث من خلال إشارات الروابط والتواصل مع جمهورك.
خوارزميات ذكية لعلامتك التجارية
تعمل خوارزميات محركات البحث مثل Google ،Bing ،Yahoo على تصنيف وترتيب تحديد المواقع حسب عامل العامل مدى صلة الموثوقية صفحة الناتج لمعرفة ببحث المستخدم، ثم ترتيب النتائج على ذلك، وهذا عامل لتوضيح ذلك، ولكن يمكن تفصيلها في أربع مشارك رئيسي:
أولًا: الجودة هي أساس محركات البحث SEO من حيث:
- والملاءمة: قبل كتابة أي محتوى دقيق يجب البحث عن الأسئلة التي يهمها جمهورك المستهدف، والتأكد من أن صفحتك تقدم الإجابة بدقة وأين المباشرة للأسئلة، مثلًا عند البحث عن “أفضل كمبيوتر محمول” سنجد أن مكتبة جرير من ضمن أول محركات البحث المشرقة.
- الجودة والعمق: تجنب المحتوى السطحي في صفحتك، وركز على تغطية الموضوع من جميع جوانبه، لأن المحتوى الذي يقدم جودة عالية يكرر على المحتوى المكرر أو يتفوق، ويقلل ذلك بشكل ملحوظ عند البحث عن موضوع عام مثل “السلامة الغذائية” وهيئة الغذاء والدواء من البداية إلى المحرك لك؛ لما تقدمه من محتوى شامل، وعلى نطاق عالمي، نجد شركة Nike تستثمر الطب في تحسين مواقعها الإلكترونية وتجربة المستخدم، مع التركيز على المحتوى الغني والكلمات الأساسية الدقيقة، ما يجعلها دائمة في نتائج البحث الأعلى للألعاب الرياضية الخاصة.
- الكلمات الرئيسية: تم دمج الكلمات الرئيسية والثانوية الطبيعية باللون البني الداكن، البني الداكن، وفقرات النص المنتج من جودة المحتوى. فعند البحث عن “عقارات الرياض” أو “شقق للبيع في شمال الرياض”، تظهر الصفحات على الكلمات الرئيسية والثانوية بشكل طبيعي ضمن عناوين مثل: أفضل شقق للبيع في شمال الرياض، أو دليلك مجموعة عقار مناسب في الرياض.
- محتوى محدث: الفيديو المحدث يعطي إشارة إيجابية لحركات البحث، مثل محتوى رؤية 2030 ؛ إذا بحثت عنه في أحدث الإحصائيات والإحصائيات الخاصة بها فإنك ستستطيع البحث عنها.
ثانيًا: الروابط الخارجية
هي التي تخدم المستخدمين إلى موقعك من مواقع أخرى، للاستفادة من “تصويت” أو “توصيات” توفر لك المواقع، وتقاس جودتها من حيث:
- إذن والجودة: بناء روابط عالية الجودة من مواقع أخرى ذات خبرة جيدة في مجالك، أهم بكثير من أهميتها لأن رابط واحد من مواقع الويب يجذب العملاء بشكل أفضل من مائة رابط من منتديات.
- رابط النص: النص المستخدم في الرابط يساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة المتعلقة ببعضها البعض، بحيث يكون الموقع الخارجي لعلامتك التجارية مناسبًا بالعطور في مقالة تتكلم عن نفس الحليب وقد يسهل إمكانية ظهورك على محرك البحث.
- الربط بالموقع: ربط نصف الشركات للحصول على السجائر تجعل الموقع منظماً وغير محركات البحث عن فهم أسس الموقع الهرمي وأهم الصفحات الرئيسية فيه.
ثالثًا: تجربة المستخدم
- أصبحت تجربة المستخدم عامل الترتيب الأكثر تزايدًا، واستخدمت Google النصائح المباشرة وغير المباشرة:
- مؤشرات التبديل الأساسية : مجموعة مقاييس محددة لقياس سرعة التحميل، اللمسة، الاستقرار البصري للصفحة.
- معدل الارتداد : إذا نقر المستخدم على موقعك ثم عاد فورًا إلى صفحة النتائج، فإن الإشارة السيئة إلى الموقع لم يلبي حاجته.
- مدة البقاء في الموقع : يقيس الوقت الذي يقضيه المستخدمون في العمل منذ قبل العودة إلى البحث، ولطالما زاد الوقت موحده كمحتوى جذاب ومفيد، لذلك نجد بعض التسويق الدقيق مثل تيمو وزائريها سلسلة من الألعاب والهدايا والجوائز التي لا يمكنها تخطيها؛ مما دفعهم إلى مجاراة هذه السلسلة التي من مدة بقائهم في التطبيق حتى النهاية على إنتاج واحد.
الرابعة: التوافق مع الأجهزة المحمولة
نظرًا لأن الشركة المصنعة تقوم بعمليات البحث الآن عبر الأجهزة، فقد أصبحت Google تعتمد على “الفهرسة المتنقلة الجديدة”، وهذا يعني أن Google تستخدم في الغالبية العظمى من إصدارات الهاتف المحمول من ترتيبه.
باختصار، أصبح البحث بمثابة أداة للإنشاء ومن ثم يختفي من المحاكاة الرقمية عبر المحاكاة الرقمية كيفية تقييم الإنسان لجودة المعلومات، مع مراعاة أن يكون الموقع آمنًا وسريعًا وسهل الاستخدام على أي جهاز.
يسمى التصدّر وتحسين محركات البحث عن الهدف، وهو نتيجة!
إلى صفحة الوصول الأولى في Google وهي نتيجة لاستراتيجية تضم العديد من العناصر الأساسية:
- تحسين تجربة المستخدم (UX) حيث يجب أن يكون الموقع سريعًا وسهل التصفح للزائرين، حيث يتم قياس السرعة على عدة عوامل مثل:
- زمن أول بايت (TTFB): الوقت الذي يأخذه متصفح الزائر إلا أول جزء من البيانات من الخادم (سيرفر) تدريجيا بعد طلبه للصفحة، وأخيرا كان هذا الوقت الطويل، كان الخادم أسرع في الطلب وبدء إرسال الصفحة.
- وقت تحميل أكبر جزء من المحتوى (LCP): المدة التي تأخذها أكبر عنصر واضح في الصفحة بالكامل ويظهر على شاشة المستخدم، وهو أمر مهم عندما يرى المستخدم المحتوى “الأساسي” بالكامل ويبدأ في التفاعل مع الصفحة.
- تتيح محركات البحث SEO المحلية (Local SEO) ، مثل التسجيل الدقيق في خرائط Google، حيث تقوم المعلومات بالكامل، مما يجعل العملاء يعثرون عليك بسهولة.
- الروابط الخارجية (Backlinks) ، التي مصداقية العالم تعتمد على موثوقية المواقع الأخرى به.
على المستوى العالمي، نجد مثالًا بارزًا في أمازون، من حيث سيطرها على المنتجات عبر مزيج متقن من تجربة المستخدم، المحتوى الغني، والروابط الخارجية عالية الجودة. أما محلية الأصل كليًا من Careem و نشيوا أولوا أن تدعم محركات البحث SEO وتجربة المستخدم بشكل مباشر في الهيمنة على نتائج البحث المحلية، ويمكنها أن تكون الأكثر موثوقية في أي وقت مضى من قبل الجمهور.
5 تقنيات تساعد على تحسين محركات البحث لتمكن علامتك من الانتقال من الخفاء إلى الشهرة:
- تحليل الكلمات الرئيسية : تحديد الكلمات الأكثر بحثًا والتي ترتبط بالمنتج أو الخدمة. مثال: ملابس محلية للأزياء يمكنها استخدام كلمات مثل ” سعودية”، “أزياء الرياض”، “تصاميم شبابية”.
- تحليل المنافسين : فهم إستراتيجيات المنافسين ومعرفة الفرص لتقديم محتوى أفضل.
- يؤدي سرعة الموقع : ودائمًا عملاء البقاء في الصفحة وكسبهم.
- تجديد المحتوى : تحديث المدونات والمقالات يعطي محركات البحث عن الموقع الدقيق والدقيق.
- الاستثمار في SEO محليًا : التسجيل في Google My Business، إضافة العنوان والأرقام، ونشر تقييمات العملاء.
تحسين محركات البحث SEO: كيف تنشر بذكاء لتتصدر محركات البحث؟
- البدء بفكرة واضحة للتطور: المحتوى الذي يجب أن يخدم الجمهور ومحركات البحث.
- ركز على الجودة وليس الكم: المحتوى القصير والفضفاض لن يجذب التفاعل المطلوب.
- تفاعل مع جمهورك: رد على التعليقات، إنشاء آراء، واستضافة جلسات اجتماعيّة ونقاط التفاعل للموقع.
- راقب الأداء وتمامًا: استخدام أدوات مثل Google Analytics وGoogle Search Console لترتيبك وفعاليته.
أزياء في بدايات المحركات تسعى إلى تحقيق التميز لكل علامة تجارية تسعى إلى الانتشار والنجاح، ويمكن للعلامة التجارية أن تصبح من الخفاء إلى الشهرة، ومن مجرد اسم إلى رمز موثوق ومؤثر في السوق عبر توظيف خوارزميات البحث.