لغة الألوان: كيف تحوّل الوان علامتك من شعار إلى شعور؟
تخيل العالم بلا ألوان، مشهد رمادي باهت، خالي من الحياة، يفتقر إلى الشغف، وتنعدم فيه القدرة على التعبير! لحسن الحظ، عالمنا ينبض بالحياة، يرقص بألوان لا حصر لها، وكل لون يحمل في طياته قصة، شعوراً، وهمسة تتجاوز حدود الكلمات. وفي عالم العلامات التجارية، تزداد هذه اللغة البصرية عمقاً وتأثيراً، فهي أول لغة تتحدث بها علامتك […]
ما وراء الجمال: إستراتيجية بناء الهوية البصرية
في عالم العلامات التجارية، يتجاوز الانطباع الأول مجرد النظرة، ليغوص في أعماق الإدراك والتأثير ويصنع الشعور، حيث يظن الأغلبية أن الهوية البصرية هي لوحة فنية من الألوان والعناصر الجذابة، ولكن الحقيقة هي أنها عملية إستراتيجية أعمق من ذلك بكثير. من خلال هذه التدوينة، نكشف الستار عن الجذور الحقيقية للهوية البصرية، ونوضّح كيف تمثل نبض العلامة […]
هبّة وكالات التسويق، حاجة أم موضة؟
هبّة وكالات التسويق، حاجة أم موضة؟ لنعد بضع سنواتٍ إلى الوراء، بين عامي 2014 و 2015، وهما تقريبًا بدايات ذياع صيت وكالات التسويق والإعلانات، كنّا وقتها نشهد ظهور عدد من الوكالات، أما الآن أصبحنا لا نستطيع عدّها. فهل صارت وكالات التسويق هبّة وموضة؟ في هذه التدوينة سنحاول تحليل واقع الوكالات التسويقية بصورة مُبسّطة ونعرض أسباب […]
هل تنجح علامتك التجارية في عالم الميتافيرس؟
هل تنجح علامتك التجارية في عالم الميتافيرس؟ لطالما حلم الإنسان بكسر قيود الواقع، والتنقل عبر العوالم المختلفة، والسفر إلى أزمنة ولّت أو أخرى آتية. من هذا الخيال؛ بدأ في كتابة الأساطير التي تدور حول البساط الطائر، والعصاة السحرية. ومع مرور الوقت، تناولت أفلام الخيال العلمي تجوّل البشر في عوالم أخرى، مخترقين قوانين الزمان والمكان المتعارف […]
التصميم النفسي، سر نجاح علاقتك بعملائك
التصميم النفسي، سر نجاح علاقتك بعملائك وصلك استبيان يحصر الإجابات بين (نعم أو لا)، واستبيان آخر يتيح الإجابة بخيارات أكثر: (نعم، ربما، أحيانًا، نادرًا، لا) أي استبيان سيدفعك لاتخاذ القرار بشكل أسرع في إجاباتك؟ على الأغلب سنختار الاستبيان الأول لأنه يتوافق مع رغبات عقلنا الباطني، فالإجابة عليه ستكون أسهل وأسرع، بينما الآخر سيحتاج منا وقتًا […]
هيكلة الهويات، ماذا تعرف عنها؟
هيكلة الهويات، ماذا تعرف عنها؟ نرى علامةً تجارية تتبعها علامات متشابهة تتشارك معها في الألوان، الخطوط، والعناصر التصميمية، فيسهل علينا بسرعةٍ ربطها مع علامتها الأم. ونرى علامةً أخرى تأخذ اتجاهًا مختلفًا، فلا نعرف أنها تتبع لعلامة أكبر إلا بعد حين، مصادفةً ربما أو بقراءة خبر عابر. قد تُبدع أنت في علامتك فترغب بتوسيعها واستحداث أخرى […]
كيف تجعل بينك وبين عميلك مسافة بحث؟
هل سبق وتساءلت ليه لما تبحث عن كلمة «بيتزا» يظهر لك مطعم «دومينوز بيتزا» قبل أي مطعم آخر؟ أو ليه يعتلي «أمازون» قائمة نتائج البحث لما تبحث عن «جوال»، رغم وجود علامات تجارية عديدة مختصة ببيع الأجهزة، أكثر بكثير من أمازون الشامل لكل صغيرة وكبيرة؟ كل هذه.. حيل تسويقية ذكية تُدار بخفةِ يد خلف […]
هل فكرتك أصيلة فعلًا؟
تخيّل معي: وأنت في روتينك اليومي تتنقل بين مواقع التواصل الاجتماعي، توقفت متفاجئًا عند إعلانٍ ما “أووه هذي فكرتي! خييير” في مشهدٍ آخر على طاولة الاجتماعات أثناء عصفٍ ذهني، بينما تترامى الأفكار هنا وهناك طرأت على بالك فكرة ولكنك خجلت من التعريف بها، لم تمر سوى ثواني حتى طرحها زميلك، صفّق له الجميع وتبنّى المدير […]
كيف تلبّس تصميمك فستان العيد؟
في العيد معظم التهاني تتشابه، من كتابة وتصميم، وحتى النكات تتكرر، في كل عيد تنتشر صورة تعلمنا أفضل رد عندما يقال لك ”من العايدين الفايزين السالمين الغانمين“ وفي كل عيد نتداولها ونضحك وكأنها أول مرة تمر علينا، ربما السبب أجواء العيد فالجميع سعيد ومستعد للاحتفالات. في قطاع التسويق، المواسم لها تأثير واسع على صورة العلامات […]
من أسرة منتجة إلى علامة تجارية
جميعنا في وقتٍ مضى، كنا مجرد أطفال بأفكار خلّابة ومبدعة، ولم يساعدنا للمضي -بعد الله- سوا أمٌ عطوف أو جدة حنونة، سواءً بكلماتهن القوية والواضحة أو بما تشربناه من مواجهاتهن لتحدياتهن الشخصية، وإحسانهن في أعمالهن اليومية داخل المنزل. من هنا نستشف الإبداع والعمل الجاد، نحمل هذه القيم في جعباتنا، تغرس فينا الثقة والجرأة لمتابعة […]