لغة الألوان: كيف تحوّل الوان علامتك من شعار إلى شعور؟
تخيل العالم بلا ألوان، مشهد رمادي باهت، خالي من الحياة، يفتقر إلى الشغف، وتنعدم فيه القدرة على التعبير! لحسن الحظ، عالمنا ينبض بالحياة، يرقص بألوان لا حصر لها، وكل لون يحمل في طياته قصة، شعوراً، وهمسة تتجاوز حدود الكلمات. وفي عالم العلامات التجارية، تزداد هذه اللغة البصرية عمقاً وتأثيراً، فهي أول لغة تتحدث بها علامتك […]
ما وراء الجمال: إستراتيجية بناء الهوية البصرية
في عالم العلامات التجارية، يتجاوز الانطباع الأول مجرد النظرة، ليغوص في أعماق الإدراك والتأثير ويصنع الشعور، حيث يظن الأغلبية أن الهوية البصرية هي لوحة فنية من الألوان والعناصر الجذابة، ولكن الحقيقة هي أنها عملية إستراتيجية أعمق من ذلك بكثير. من خلال هذه التدوينة، نكشف الستار عن الجذور الحقيقية للهوية البصرية، ونوضّح كيف تمثل نبض العلامة […]
كيف تعيد كتابة قصة علامتك التجارية لتبقى مؤثرة؟
في رحلة كل علامة تجارية، تتواجد محطة للتوقّف والتأمل، وإعادة النظر في هويتها وتقييم طريقة حضورها أمام جمهورها؛ حيث يعد إعادة تعريف العلامة التجارية خطوة إستراتيجية تجدد صياغة القصة التي ترويها، وتزيد من قدرتها على إلهام العملاء الحاليين وجذب شرائح جديدة، مع إمكانية تطوير هويتها البصرية بما يتوافق مع تحولات السوق. وفي السوق السعودي الذي […]
رحلة كبار السن في التسويق الرقمي: تحديات وحلول عملية لنمو علامتك التجارية
هل سبق ولاحظت أن الحملات الإعلانية عندنا تركّز على فئة الشباب فقط؟ بالرغم من أن كبار السن يمثلون جزء أساسي من حياتنا اليومية، فأن عدد الحملات التي تستهدف كبار السن كفئة أساسية قليلة جداً! والواقع يقول: كثير من كبار السن أصبحوا رقميين أكثر من الشباب. والدتك تحفظ مقاطع الطبخ وتشارك في مجموعات الواتساب، ووالدك يرسل […]
الفيديو القصير يقلب الموازين
في عالم الإنترنت أصبحت مقاطع الفيديو جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق الرقمي والتواصل الاجتماعي. تتنوع هذه المقاطع بين الفيديوهات القصيرة التي لا تتجاوز بضع ثوانٍ، والفيديوهات الطويلة التي قد تستمر لدقائق أو حتى ساعات. هذا التنوع يطرح سؤالًا مهمًا: أيهما أفضل؟ هل المشاهدون يفضلون مقاطع الفيديو القصيرة التي تقدم ترفيهًا سريعًا؟ أم أن الفيديوهات […]
كيف يقود المحتوى رحلة قُمع التسويق
كثير من العملاء لا يشتري المنتج من المرة الأولى، لكن تخيّل أن تجد إعلان عن شيءٍ ما جذبك، ثم تشاهد مقطع فيديو يشرح لك فوائده، وبعد فترة تصلك عروض يصعب عليك رفضها! هذه هي فكرة قمع التسويق، والذي من خلاله تتمكن الشركات من لفت انتباهك وتدفعك في كل مرحلة للشراء. سنوضّح لك في هذه التدوينة […]
التسويق المجتمعي: كيف عميلك يسوّق لك؟
عندما تبدأ الشركات في التفكير خارج إطار الربح المادي، وتنشط في مشاركاتها التي تلامس أفراد المجتمع وتقدم لهم الحلول سواء كانت هذه المشاركات خاصة بالمشكلات الاجتماعية، البيئية، أو حتى التعليمية، بهدف خلق الحلول بأيدي عملائها، فهو «تسويق مجتمعي» مثل مبادرة «دع الباقي لهم» التي أطلقتها بنده، حيث يتحول كل عميل إلى مساهم في دعم جمعية […]
المسؤولية الاجتماعية كأداة للنجاح
تخيّل أنك في أثناء رحلة تسوّقك اليومي تقف أمام رف مليء بمنتجات متشابهة، أيهما ستختار؟ ربما تميل إلى المنتج الذي يحمل شعار علامة تجارية تدعم قضية اجتماعية تعجبك، مثل حماية البيئة أو دعم التعليم. هذا هو بالضبط ما يحدث مع الملايين حول العالم، حيث أكد 77% من المستهلكين أنهم يفضلون الشراء من العلامات التجارية ذات […]
البودكاست، صوت علامتك التجارية المؤثر
مع وتيرة الحياة السريعة، والرغبة الملحّة في إنجاز الأهداف اليومية ومتابعة كل جديد في نفس الوقت، كان البودكاست هو الوسيط لتحقيق التوازن وخلق نوع من التواصل المستمر بين أفراد المجتمع واهتماماتهم على وجه العموم؛ باعتبارها الأكثر ثقةً من أي وسط إذاعي آخر بنسبة 93% حسب تقرير Amaeya Media عام 2020؛ مما دفع العلامات التجارية للالتفات […]
من عميل محتمل، إلى عميل بالجيب
تخيّل أنك تتجول في شارعٍ ما وشاهدت لافتة إعلانية، ثم مرّت سنوات، ولا زلت تتذكر تلك العلامة التجارية بوضوح. ما السر برأيك وراء هذه الظاهرة؟ وكيف استطاعت كبرى الشركات مثل كوكولا (60%) وماكدونالدز (85%) ونايكي (90%) تحقيق هذه النسب الاستثنائية لتذكر علاماتها التجارية؟ في هذه التدوينة، سنكشف عن أسرار نجاح هذه العلامات التجارية وما هي […]