كيف تنجح في التسويق للرجال؟ دليل العلامات التجارية الذكية
كيف تنجح في التسويق للرجال؟ دليل العلامات التجارية الذكية هل سبق وتساءلت عن سر نجاح بعض الحملات التسويقية في جذب انتباه الرجال بفاعلية، بينما تفشل غيرها في ذلك؟ وهل يقتصر الأمر على استخدام ألوان رجالية باحترافية وتضمين صور معينة؟ أم هذه الحملات الناجحة استطاعت فهم نفسية الرجل بعمق ودرست دوافعه وكيفية اتخاذه للقرارات في الحياة […]
الجمعة البيضاء: الدليل الشامل لتحويل الخصومات إلى مكاسب حقيقية
الجمعة البيضاء: ليست مجرد خصومات، بل حكايا وفرص أتذكر جيدًا تلك الدهشة في عيني والدتي عندما حصلت على خصم هائل على غسالة ملابس جديدة كانت تحلم بها منذ زمن. كانت تلك الفرحة الصغيرة بداية تغيير شعورنا نحو التسوق في يوم الجمعة البيضاء. مع طلوع الفجر في يوم الجمعة هذا، ليس هناك سباق ماراثون يقطع الأنفاس […]
كيف أصبحت العلامات التجارية تتواصل معنا؟
كيف أصبحت العلامات التجارية تتواصل معنا؟ كم مرة كنت في مكان، وقابلت على الجهة الأخرى منك طفلًا فلوّح إليك يديه بابتسامة، لتنشأ بينكما لغة تواصل خاصة. ما حصل هنا أن غريزة التواصل فيك ظهرت على شكل إشارات. هذه الإشارات قد تكون لفظية، غير لفظية، أو حتى مكتوبة، كإشارة الاعتذار التي قد تكون صغتها في رسالةٍ […]
فن تسمية المنتجات والعلامات التجارية
فن تسمية المنتجات والعلامات التجارية نكاد نميز اليوم حداثة العلامة أو عراقتها من اسمها؛ كلمةُ أو كلمتين كفيلة بأن تخبرنا في أي زمنٍ ولدت هذه العلامة. في الفترة من الخمسينات إلى الثمانينات أو «زمن الطيّبين» كما نحب أن نسمّيه كانت تسمية العلامات تلقائية وسهلة ويكفيها أن تكون باسم العائلة، فعرفنا من كنا أطفال الابتدائي شركات […]
ما الميزة التنافسية لعلامتك التجارية؟
عند تفكيرنا في شركة أبل يطرأ لنا فورًا “الأمان والخصوصية” لماذا؟ لأن هذا ما تؤكده لنا أبل في مختلف رسائلها، وتتمثل قوتها في الحفاظ على سرية معلومات عملائها وعدم اختراق الأجهزة مما منحها ميزة تنافسية في السوق، وصرنا بديهيًا نؤمن بها “أبل صعبة الاختراق” “أبل مستحيل تتهكر” وبهذا استطاعت أبل صنع ميزة تنافسية ثابتة في […]
ولاء العملاء: لماذا المنتج المميز وحده لا يكفي؟
ولاء العملاء: لماذا المنتج المميز وحده لا يكفي؟ هناك حقيقة أصبحت واضحة لأصحاب العلامات التجارية، تقابلهم في كل مرة يحاولون التسويق لمنتجاتهم، وهي أن المنتج مهما كان رهيب وجودته خرافية، قد لا يحفز العميل لتكرار شرائه أو حتى العودة إلى العلامة التجارية نفسها، لأن المنافسة الآن اشتدت والمنتجات كثرت، والعالم الذي نعيش فيه اتسعت […]
الهوية البصرية تغيّر مكانك على الخريطة
الهوية البصرية تغيّر مكانك على الخريطة كيف يستقبلك موظف الجوازات في أي مكان بالعالم؟ وكيف تتأكد أي جهة رسمية من هويتك؟ لا شك أن أول طلبات كل هؤلاء هو الجواز أو الهوية أو أيًا كان ما يثبت هويتك. ينطبق هذا الحال على هوية الجهات البصرية، فهي أول ما يثبت كيان الجهة ويوضّح اسمها وشخصيتها التواصلية. […]
6 استراتيجيات لجذب العملاء عبر لينكدإن
6 استراتيجيات لجذب العملاء عبر لينكدإن أصبحت منصات التواصل الاجتماعي جزء لا يتجزأ من أي نشاطٍ مهني، سواءً على الصعيد الشخصي في التسويق لمهاراتك وخبرتك، أو على الصعيد التجاري في التسويق لعلامتك التجارية، وتعتبر نقطة تواصل مهمة تربطك بعملائك، كما أن نشاطك كشركة على هذه المنصات مهم ويعكس مصداقيتك وثقة العميل بك، ولعل من […]
التسويق القصصي: لماذا القصص تحقق تأثيرًا أكبر؟
التسويق القصصي: لماذا القصص تحقق تأثيرًا أكبر؟ القصص لها أشكال عدة، موزونة، مُقفاة، منثورة، مُغناة، مرسومة، مصورة، أو حتى مروّجة. كل ما يتم تداوله هو قصة، أو جزء منها، لم يعد هناك أخبار بل أصبحت قصص، لم يعد هناك إعلانات، بل أصبحت حكايا. لم يعد هناك اختصاص لراوي القصص، فأصبح الجميع يروي قصته ويجذب […]
التسويق التقليدي والتسويق الرقمي: الفرق الذي يصنع النجاح
التسويق التقليدي والتسويق الرقمي: الفرق الذي يصنع النجاح تخيل أن أحد من عملائك عنده منتج أو خدمة وطلب منك إعداد حملة تسويقية للترويج له، بدأ فريقك التسويقي يعد الخطة التسويقية وضمّن فيها الاستراتيجيات للحملة: استراتيجية التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي استراتيجية التسويق عبر قوقل لحظة! هل هذه استراتيجيات فعلًا؟ أم تكتيكات؟ […]