كيف أصبحت العلامات التجارية تتواصل معنا؟
كيف أصبحت العلامات التجارية تتواصل معنا؟ كم مرة كنت في مكان، وقابلت على الجهة الأخرى منك طفلًا فلوّح إليك يديه بابتسامة، لتنشأ بينكما لغة تواصل خاصة. ما حصل هنا أن غريزة التواصل فيك ظهرت على شكل إشارات. هذه الإشارات قد تكون لفظية، غير لفظية، أو حتى مكتوبة، كإشارة الاعتذار التي قد تكون صغتها في […]
الترجمة الإبداعية بين البلاغة والمعنى
الترجمة التحريرية بين البلاغة والمعنى قد يواجهنا في حياتنا اليومية أو في العمل سوء تواصل ونفتقد المعنى ما بين النبرات والاستخدام الخاطئ للكلمات، أو حتى سوء فهم بعضنا للآخر، ومن الأرجح أن يحدث ذلك عند الترجمة من لغةٍ لأخرى. كي لا يضيع أحد منا في الترجمة، من الأفضل أن نتطرق في البداية لبعض المصطلحات […]
مستقبل ثريدز في منافسة إكس: مؤشرات حاسمة تعيد رسم مشهد المحادثات النصية
مستقبل ثريدز في منافسة إكس: مؤشرات حاسمة تعيد رسم مشهد المحادثات النصية مستقبل ثريدز أصبح سؤالًا حاضرًا بقوة في مشهد المنصات الرقمية، خاصة مع دخوله في منافسة مباشرة مع منصة رسّخت حضورها لعقدٍ كامل في عالم المحادثات النصية، وهي إكس. هذه المنافسة لا تُقاس فقط بعدد المستخدمين أو سرعة الانتشار، بل بقدرة كل منصة على […]
كيف تجعل بينك وبين عميلك مسافة بحث؟
هل سبق وتساءلت ليه لما تبحث عن كلمة «بيتزا» يظهر لك مطعم «دومينوز بيتزا» قبل أي مطعم آخر؟ أو ليه يعتلي «أمازون» قائمة نتائج البحث لما تبحث عن «جوال»، رغم وجود علامات تجارية عديدة مختصة ببيع الأجهزة، أكثر بكثير من أمازون الشامل لكل صغيرة وكبيرة؟ كل هذه.. حيل تسويقية ذكية تُدار بخفةِ يد خلف […]
الإيموجي| اللغة التسويقية غير المكتوبة
ليلى: ✋🏼 سلمى: 😍 ليلى: 🧐 سلمى: 😔 ليلى: 🫂 هل قدرت تفك الشيفرة في المحادثة السابقة؟ غالبًا سيفهمها كل متلقي على نحوٍ مختلف، من اسمها «رمز» فمعناها رمزي، ويبقى «المعنى في بطن الشاعر» 😁 نحاول قراءتها: السلام عليكم هلا والله وينك! متضايقة عناق مواساة ممكن نعتمد في ترجمتنا للرموز على خانة البحث في […]
فن تسمية المنتجات والعلامات
نكاد نميز اليوم حداثة العلامة أو عراقتها من اسمها؛ كلمةُ أو كلمتين كفيلة بأن تخبرنا في أي زمنٍ ولدت هذه العلامة. في الفترة من الخمسينات إلى الثمانينات أو «زمن الطيّبين» كما نحب أن نسمّيه كانت تسمية العلامات تلقائية وسهلة ويكفيها أن تكون باسم العائلة، فعرفنا من كنا أطفال الابتدائي شركات الراجحي، الماجد، العليّان، والعجلان. وحين […]
هل فكرتك أصيلة فعلًا؟
تخيّل معي: وأنت في روتينك اليومي تتنقل بين مواقع التواصل الاجتماعي، توقفت متفاجئًا عند إعلانٍ ما “أووه هذي فكرتي! خييير” في مشهدٍ آخر على طاولة الاجتماعات أثناء عصفٍ ذهني، بينما تترامى الأفكار هنا وهناك طرأت على بالك فكرة ولكنك خجلت من التعريف بها، لم تمر سوى ثواني حتى طرحها زميلك، صفّق له الجميع وتبنّى المدير […]
هل لغة التسويق تختلف باختلاف الجنس؟
“لو كان الإنفاق إنسانًا لكان امرأة” هذه العبارة صرّح بها بعض خبراء التسويق حول العالم، وليس المقصود بها التحيز ضد المرأة، ولكن لنفترض أنها عبارة صحيحة، كونها تعكس ما نشاهده ونعايشه في حياتنا اليومية، لا أحد ينكر أن المرأة عنصر فعال وحيوي جدًا في الاستهلاك وقرارات الشراء، وأثبتت الدراسات أن 85% من القرارات الشرائية […]
من أسرة منتجة إلى علامة تجارية
جميعنا في وقتٍ مضى، كنا مجرد أطفال بأفكار خلّابة ومبدعة، ولم يساعدنا للمضي -بعد الله- سوا أمٌ عطوف أو جدة حنونة، سواءً بكلماتهن القوية والواضحة أو بما تشربناه من مواجهاتهن لتحدياتهن الشخصية، وإحسانهن في أعمالهن اليومية داخل المنزل. من هنا نستشف الإبداع والعمل الجاد، نحمل هذه القيم في جعباتنا، تغرس فينا الثقة والجرأة لمتابعة […]
الصيت أفضل من الغنى: اجعل من ذاتك علامة
«هي الإبداعات التي تكون على شكل أسماء، كلمات، إمضاءات، حروف، رموز، وأرقام، عناوين، وأختام، وكذلك التصميمات والرسوم والصور، والنقوش المميزة، أو طريقة تغليف عناصر تصويرية؛ أو أشكال، أو لون أو مجموعة ألوان أو مزيج من ذلك أو أية إشارة أو مجموعة إشارات إذا كانت تستخدم أو يراد استخدامها في تمييز سلع أو خدمات منشأة ما.» […]