3 أسباب لتحديث الهوية البصرية
3 أسباب لتحديث الهوية البصرية “شفت شعارهم؟ مدري ليش غيروه! أكيد دفعوا عليه مبلغ وقدره” نبصم لك بالعشرة أنك سمعت هذه الجملة كثيرًا، أو ممكن حتى أنت بنفسك قلتها.. طيب.. خذ 30 ثانية وفكّر في 3 شعارات تشوفها بشكل يومي، على الأرجح الشعارات التي فكرت فيها للتو ليست النسخة الأولى للشعار، وإنما هي نُسخة مطوّرة […]
اللهجة البيضاء ونيتها البيضاء
اللهجة البيضاء ونيتها البيضاء يتحدثها ما يفوق 400,000,000 نسمة من سكان المعمورة، تتميز بتنوعها في أساليبها المكتوبة والشفهية والفصيحة والعامية وخطوطها وأشكال حروفها، وفنونها المخطوطة والمنثورة والموزونة. نحتفل في 18 من ديسمبر كل عام باليوم العالمي للغة العربية، رغم أن احتفالًا في عامٍ كامل لا يكفي فالجمال وسره في الضادِ بمرونتها وتقبلها بالإضافات والاشتقاقات […]
كيف تكتب نشرة بريدية ينتظرها الجمهور
كيف تكتب نشرة بريدية ينتظرها الجمهور أكيد ما فاتك تنتبه بالفترة الأخيرة إلى «الانتظارات الصغيرة» التي تفرضها علينا الحياة كجزءٍ لا مفرّ منه خلال اليوم. كانتظار غليان القهوة، أو انتظار «سِرا» مطعم جديد صعِد مؤخرًا إلى «الترند»، أو انتظار زحمة الشارع، أو حتى في أبسط الحالات.. انتظار جاهزية العشاء من يد الوالدة الغالية بعد يوم […]
كأس العالم وتسجيل الأهداف الإعلانية
كأس العالم وتسجيل الأهداف الإعلانية كل أربع سنوات، يطل علينا «كأس العالم»؛ البطولة الأضخم والأكثر مشاهدةً وترقب، حتى من أولئك الذين لا يهوون كرة القدم كثيرًا. ففي كأس العالم تتوحَّد الجماهير. شعب كامل يصبح جمهور دولته، وإن خسرت.. يصبح جمهور قارته. ولا تصبح المسألة مسألة فوز وخسارة فحسب، بل مسألة انتماء وولاء. يشابه الأمر […]
رحلة الألف تصميم تبدأ بلغة مشتركة
تخيل بأنك مسافر في رحلة إلى بلد لا تعرف لغته، وعند وصولك ركبت مع أول سيارة أجرة وبصعوبة وجدت نفسك بعد رحلة سفر طويلة بصالة ألعاب رياضية بدلًا من مقر الاجتماع! كل ذلك حصل بسبب عدم وجود لغة تواصل مشتركة بينك وبين سائق سيارة الأجرة. هذا ما يمكن أن يحدث عندما تتواصل مع […]
ما الميزة التنافسية لعلامتك التجارية؟
عند تفكيرنا في شركة أبل يطرأ لنا فورًا “الأمان والخصوصية” لماذا؟ لأن هذا ما تؤكده لنا أبل في مختلف رسائلها، وتتمثل قوتها في الحفاظ على سرية معلومات عملائها وعدم اختراق الأجهزة مما منحها ميزة تنافسية في السوق، وصرنا بديهيًا نؤمن بها “أبل صعبة الاختراق” “أبل مستحيل تتهكر” وبهذا استطاعت أبل صنع ميزة تنافسية ثابتة في […]
ولاء العملاء: لماذا المنتج المميز وحده لا يكفي؟
ولاء العملاء: لماذا المنتج المميز وحده لا يكفي؟ هناك حقيقة أصبحت واضحة لأصحاب العلامات التجارية، تقابلهم في كل مرة يحاولون التسويق لمنتجاتهم، وهي أن المنتج مهما كان رهيب وجودته خرافية، قد لا يحفز العميل لتكرار شرائه أو حتى العودة إلى العلامة التجارية نفسها، لأن المنافسة الآن اشتدت والمنتجات كثرت، والعالم الذي نعيش فيه اتسعت […]
الهوية البصرية تغيّر مكانك على الخريطة
الهوية البصرية تغيّر مكانك على الخريطة كيف يستقبلك موظف الجوازات في أي مكان بالعالم؟ وكيف تتأكد أي جهة رسمية من هويتك؟ لا شك أن أول طلبات كل هؤلاء هو الجواز أو الهوية أو أيًا كان ما يثبت هويتك. ينطبق هذا الحال على هوية الجهات البصرية، فهي أول ما يثبت كيان الجهة ويوضّح اسمها وشخصيتها التواصلية. […]
6 استراتيجيات لجذب العملاء عبر لينكدإن
6 استراتيجيات لجذب العملاء عبر لينكدإن أصبحت منصات التواصل الاجتماعي جزء لا يتجزأ من أي نشاطٍ مهني، سواءً على الصعيد الشخصي في التسويق لمهاراتك وخبرتك، أو على الصعيد التجاري في التسويق لعلامتك التجارية، وتعتبر نقطة تواصل مهمة تربطك بعملائك، كما أن نشاطك كشركة على هذه المنصات مهم ويعكس مصداقيتك وثقة العميل بك، ولعل من […]
التسويق القصصي: لماذا القصص تحقق تأثيرًا أكبر؟
التسويق القصصي: لماذا القصص تحقق تأثيرًا أكبر؟ القصص لها أشكال عدة، موزونة، مُقفاة، منثورة، مُغناة، مرسومة، مصورة، أو حتى مروّجة. كل ما يتم تداوله هو قصة، أو جزء منها، لم يعد هناك أخبار بل أصبحت قصص، لم يعد هناك إعلانات، بل أصبحت حكايا. لم يعد هناك اختصاص لراوي القصص، فأصبح الجميع يروي قصته ويجذب […]