نعم أنت، هذه التدوينة لك!
تخيّل معنا: وصلك إشعار لرسالة على تطبيق الواتساب تبدأ بالترحيب مع استخدام اسمك! يدفعك الفضول لقراءة الرسالة حتى وإن كنت غير مهتم، على عكس إشعار لرسالة تبدأ بالتعريف عن مضمونها دون تخصيصك بالحديث وأسلوب الخطاب.. أليس كذلك؟ هذا ما يُعرف بتخصيص المحتوى الذي تلجأ له العلامات التجارية لشد انتباهك تجاه ما تقدمه من خصومات […]
علامتك التجارية عالمية، بعقلية محلية
علامتك التجارية عالمية، بعقلية محلية في رحلة عبر الزمن، نعود إلى زمن ازدهار الحضارة الإسلامية حيث كانت الترجمة بمثابة بوابة عبور المعرفة من ثقافات الغرب إلى اللغة العربية. شجّع الخلفاء المترجمين وأكرموهم، حتى وصلت مكافأة الخليفة المأمون للمترجمين إلى وزن ما ترجموه ذهبًا! مع مرور الوقت، ازداد الطلب على الترجمة، فاتجه بعض المترجمين إلى نقل […]
قوتشي وحراج، كيف جمعهم الميمز؟
قوتشي وحراج، كيف جمعهم الميمز؟ على الأغلب جميعنا شاهد مقطع البائعَين الذين روّجوا لقطع الأقمشة عبر تلحين كلمات «جديدو رخيصو، يجنن، يهبّل خياالل»، ورأينا كيف حقق انتشارًا واسعًا على منصات التواصل الاجتماعي ونجح في تحقيق التفاعل مع المجتمع وجذَب الزبائن وروّج للمحل، بل حتى أن العلامات التجارية دعت البائعَين للإعلان عن منتجاتهم رغم أنها […]
هبّة وكالات التسويق، حاجة أم موضة؟
هبّة وكالات التسويق، حاجة أم موضة؟ لنعد بضع سنواتٍ إلى الوراء، بين عامي 2014 و 2015، وهما تقريبًا بدايات ذياع صيت وكالات التسويق والإعلانات، كنّا وقتها نشهد ظهور عدد من الوكالات، أما الآن أصبحنا لا نستطيع عدّها. فهل صارت وكالات التسويق هبّة وموضة؟ في هذه التدوينة سنحاول تحليل واقع الوكالات التسويقية بصورة مُبسّطة ونعرض أسباب […]
حملات الترويج للسُمنة، بين الإيجابية والسلبية
حملات الترويج للسُمنة، بين الإيجابية والسلبية كبرنا وكل ما حولنا يحذّر من السُمنة، بدءًا من طفولتنا عبر المسلسلات الكرتونية التوعوية، أو التي تتنمّر على أصحاب الوزن الزائد وتُظهرهم بمظهر غير لائق، وصولًا إلى العديد من الرسائل التي نصادفها في حياتنا، عبر المسلسلات والمسرحيات، أو الرسائل التوعوية في الشوارع والتلفاز وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، يتبعها […]
سحر القصة: حوّل جمهورك إلى معجبين
كانت ماري فتاة سعيدة وواثقة من نفسها، في عيد ميلادها الثاني عشر حصلت على هدية صغيرة كانت سببًا في تغيير حياتها بالكامل، ودخولها في بحر مظلم. ما الذي حدث لماري؟ وكيف اختفت ضحكتها؟ وهل ستعود يومًا إلى ما كانت عليه؟ بهذه القصة سوّقت دوف لنفسها وعززت مكانتها عند الجمهور، لاسيما النساء منهم. […]
كيف تستهدف العائلات في التسويق؟
كيف تستهدف العائلات في التسويق؟ هل تساءلت يومًا، كيف يمكن للعلامات التجارية أن تسوّق للأسر وتكسبهم كعملاء؟ الأسرة أساس بناء المجتمعات، لها متطلباتها المعيشية واحتياجاتها المتغيرة حسب تغيّر صفاتها الديموغرافية عبر الزمن، ومع نمو المجتمع وتزايد حاجاته ومتطلباته؛ تضاعف دور الأسر في تحريك السوق التجاري لطبيعتهم في اتخاذ القرارات الشرائية بشكل مشترك، وفي سبيل ذلك […]
ما أثر الترجمة في قطاع التسويق؟
ما أثر الترجمة في قطاع التسويق؟ “كليلة ودمنة” ! الاسمين المرتبطين بكثير من ذكريات طفولتنا هُما في الأصل ترجمة من الأدب الهندي “كاراتاكا” و”داماناكا”، لقد كان للترجمة تاريخ طويل لدى الشعوب العربية وغيرها، وتكمن أهميتها في نقل العلوم والمعرفة بين الثقافات المختلفة، وفي كونها حاجة للتعايش فيما بينهم. كيف بدأت الترجمة؟ يأتي دافع […]
أغلى الثواني الإعلانية في عام 2023م
أغلى الثواني الإعلانية في عام 2023م من النادر يمر يومك دون مشاهدة إعلانٍ ما، حتى خارج الإنترنت ستجد لوحات الشوارع الإعلانية، أو عبر التسويق الشفهي ستعرف الجديد. ومع تنافس العلامات التجارية على استحواذ انتباه المشاهد، من المهم لصنّاع المحتوى التعرّف على الإعلانات الشائعة حتى يفهم أسباب شيوعها. إليكم قائمة عن أبرز الإعلانات الشائعة عالميًا […]
كيف تكتب مُلخّص إبداعي واضح ومفصّل؟
كيف تكتب مُلخّص إبداعي واضح ومفصّل؟ البريف، آه يا البريف! مَن منّا لم يذق المُر بسبب البريف الناقص أو الخاطئ؟ كلنا لدينا تجارب غير سارة مع أنواع متعددة من “البريفات” الغريبة والعشوائية أو غير المكتملة! وما النتيجة بالتالي؟ مُخرَج لا يوافق رؤية العميل، ووقت مهدور في التعديلات والتطويرات. والعتب كل العتب على من كان السبب: […]