تسويق المدن| حملة إعلانية تكلّف السنوات
تسويق المدن| حملة إعلانية تكلّف السنوات تكبر طموحات المدن الحديثة اليوم في الوصول إلى ما وراء حدودها الجغرافية حتى تتصدر المشهد العالمي وتنافس بهمة في عالمٍ سريع التغير والنمو، بدأت القصة قبل حوالي ثلاثين سنة من نيويورك مدينة الرمز الأمريكي القومي “تمثال الحرية”، فبعدما شهدت موجات عنف وازدياد في معدلات الجريمة أصابها ركود اقتصادي […]
كيف أصبحت العلامات التجارية تتواصل معنا؟
كيف أصبحت العلامات التجارية تتواصل معنا؟ كم مرة كنت في مكان، وقابلت على الجهة الأخرى منك طفلًا فلوّح إليك يديه بابتسامة، لتنشأ بينكما لغة تواصل خاصة. ما حصل هنا أن غريزة التواصل فيك ظهرت على شكل إشارات. هذه الإشارات قد تكون لفظية، غير لفظية، أو حتى مكتوبة، كإشارة الاعتذار التي قد تكون صغتها في […]
الترجمة الإبداعية بين البلاغة والمعنى
الترجمة التحريرية بين البلاغة والمعنى قد يواجهنا في حياتنا اليومية أو في العمل سوء تواصل ونفتقد المعنى ما بين النبرات والاستخدام الخاطئ للكلمات، أو حتى سوء فهم بعضنا للآخر، ومن الأرجح أن يحدث ذلك عند الترجمة من لغةٍ لأخرى. كي لا يضيع أحد منا في الترجمة، من الأفضل أن نتطرق في البداية لبعض المصطلحات […]
لماذا تتسيّد الأغنية موسم اليوم الوطني؟
لماذا تتسيّد الأغنية موسم اليوم الوطني؟ يكبر الوطن كل عام، وتكبر معه أحلامنا وعزائمنا، وقصائدنا وأغنياتنا. من الأغاني ما نردده بعفويةٍ دون استذكار ما إن تقترب هذه المناسبة العزيزة، ومنها ما يستجدّ علينا ونحبه ونطرب له حال سماعنا له. ورغم أن صور الإعلانات التي تحتفي بذكرى الوطن متعددة، إلا أن أكثرها استخدامًا وتداولًا هي […]
مستقبل ثريدز في منافسة إكس
دخل ثريدز كمنافس لمنصة تُعد من أقوى وأشهر المنصات في التواصل الاجتماعي «إكس» -تويتر سابقًا-، ولا شك أن هذا يُعد أكبر مُهدِد لمستقبل ثريدز كون منافسه شرسًا، ولعله يُنبئ بشجاعة القرار والثقة في المنتج من جهةٍ أخرى، ولكن هل ثريدز قادر على المنافسة والنجاح أم أن وجوده أمرٌ لن يطول! ماذا تعرف عن ثريدز؟ […]
كيف تجعل بينك وبين عميلك مسافة بحث؟
هل سبق وتساءلت ليه لما تبحث عن كلمة «بيتزا» يظهر لك مطعم «دومينوز بيتزا» قبل أي مطعم آخر؟ أو ليه يعتلي «أمازون» قائمة نتائج البحث لما تبحث عن «جوال»، رغم وجود علامات تجارية عديدة مختصة ببيع الأجهزة، أكثر بكثير من أمازون الشامل لكل صغيرة وكبيرة؟ كل هذه.. حيل تسويقية ذكية تُدار بخفةِ يد خلف […]
كيف تجعل ذاتك تتجلى وتتألق كمدير حسابات؟
تقوم بيئات العمل الإبداعية والتسويقية على العلاقات؛ كلما زاد عدد العملاء وازدهرت شراكتنا معهم، ازدهرت بقية الأقسام وتجسَّد إبداعها. فالإبداع لا يصبح واقعًا ما لم تكن هناك غاية سامية يعمل لتحقيقها، وهي غاية العميل وأهدافه. بين عشيةٍ وضحاها، يمكن أن يرتقي عمل الوكالة الإبداعية أو يدنو معتمدًا تمامًا على ثقة العميل ورضاه، وهنا بالتحديد يطلّ […]
الإيموجي| اللغة التسويقية غير المكتوبة
ليلى: ✋🏼 سلمى: 😍 ليلى: 🧐 سلمى: 😔 ليلى: 🫂 هل قدرت تفك الشيفرة في المحادثة السابقة؟ غالبًا سيفهمها كل متلقي على نحوٍ مختلف، من اسمها «رمز» فمعناها رمزي، ويبقى «المعنى في بطن الشاعر» 😁 نحاول قراءتها: السلام عليكم هلا والله وينك! متضايقة عناق مواساة ممكن نعتمد في ترجمتنا للرموز على خانة البحث في […]
أثر النهضة الفنية على القطاع الإبداعي
يتجاوز مفهوم الفن والفنانين المعارض وإطارات الأعمال الفنية، فلو نظرنا للدول على سبيل المثال من منظور تسويقي وكأنها علامات تجارية، نجد أن القطاع الفني يعتبر أحد أهم القطاعات المؤثرة على الصورة الذهنية للدولة، فنجد أننا نميّز الدول بأعمالها الفنية واختصاص فنانيها، مما يجيب على السؤال الذي قد يتبادر لمن وجد نفسه فجأةً في وسط معمعة […]
5 توجهات إعلانية تتصدر عام 2023
هل أنت شخص يتأثر بهبّات “Trends” منصات التواصل الاجتماعي؟ أكيد أنك تتذكر قضية جوني ديب والجدل الطويل الذي حدث حولها، والأيام التي تابع معها الجمهور مستجدات القضية، تفاعل البعض معها وشارك بالتعليق، أمّا البعض الآخر حتى وإن لم يكن مهتمًا إلا أنه تابع الأحداث بدافع الفضول، أو لأنه لا يود أن يكون “زي الأطرش في […]