كيف تساهم الإعلانات في تقريب الثقافات؟
في عام 2018، أطلقت «بيبسي Pepsi» حملة تسويقية عالمية تضمنت إعلانين وجّهت الأول لجمهورها في السعودية، والثاني لجمهورها في مصر أم الدنيا. ورغم أن الجهة المُعلنة واحدة، وهدفها في الإعلانين الاثنين هو ذاته، إلا أن كلاهما حمل رسالةً مختلفة وطابعًا يختلف كليًا عن الآخر. فما الذي فعلته بيبسي؟ كشركة عالمية تملك جمهورًا يمتد في […]
فن تسمية المنتجات والعلامات
نكاد نميز اليوم حداثة العلامة أو عراقتها من اسمها؛ كلمةُ أو كلمتين كفيلة بأن تخبرنا في أي زمنٍ ولدت هذه العلامة. في الفترة من الخمسينات إلى الثمانينات أو «زمن الطيّبين» كما نحب أن نسمّيه كانت تسمية العلامات تلقائية وسهلة ويكفيها أن تكون باسم العائلة، فعرفنا من كنا أطفال الابتدائي شركات الراجحي، الماجد، العليّان، والعجلان. وحين […]
هل فكرتك أصيلة فعلًا؟
تخيّل معي: وأنت في روتينك اليومي تتنقل بين مواقع التواصل الاجتماعي، توقفت متفاجئًا عند إعلانٍ ما “أووه هذي فكرتي! خييير” في مشهدٍ آخر على طاولة الاجتماعات أثناء عصفٍ ذهني، بينما تترامى الأفكار هنا وهناك طرأت على بالك فكرة ولكنك خجلت من التعريف بها، لم تمر سوى ثواني حتى طرحها زميلك، صفّق له الجميع وتبنّى المدير […]
كيف تلبّس تصميمك فستان العيد؟
في العيد معظم التهاني تتشابه، من كتابة وتصميم، وحتى النكات تتكرر، في كل عيد تنتشر صورة تعلمنا أفضل رد عندما يقال لك ”من العايدين الفايزين السالمين الغانمين“ وفي كل عيد نتداولها ونضحك وكأنها أول مرة تمر علينا، ربما السبب أجواء العيد فالجميع سعيد ومستعد للاحتفالات. في قطاع التسويق، المواسم لها تأثير واسع على صورة العلامات […]
هل لغة التسويق تختلف باختلاف الجنس؟
“لو كان الإنفاق إنسانًا لكان امرأة” هذه العبارة صرّح بها بعض خبراء التسويق حول العالم، وليس المقصود بها التحيز ضد المرأة، ولكن لنفترض أنها عبارة صحيحة، كونها تعكس ما نشاهده ونعايشه في حياتنا اليومية، لا أحد ينكر أن المرأة عنصر فعال وحيوي جدًا في الاستهلاك وقرارات الشراء، وأثبتت الدراسات أن 85% من القرارات الشرائية […]
من أسرة منتجة إلى علامة تجارية
جميعنا في وقتٍ مضى، كنا مجرد أطفال بأفكار خلّابة ومبدعة، ولم يساعدنا للمضي -بعد الله- سوا أمٌ عطوف أو جدة حنونة، سواءً بكلماتهن القوية والواضحة أو بما تشربناه من مواجهاتهن لتحدياتهن الشخصية، وإحسانهن في أعمالهن اليومية داخل المنزل. من هنا نستشف الإبداع والعمل الجاد، نحمل هذه القيم في جعباتنا، تغرس فينا الثقة والجرأة لمتابعة […]
الملابس التراثية: سفيرة الثقافة
تستطيع تمييز دول وثقافات عديدة من مبانيها المختلفة، نكهاتها الناطعة، وأزيائها المميزة. ما بين الفساتين الفيكتورية وثياب الكيمونو الحريرية، و التنانير الاسكتلندية بألوانها ونقوشها المقلّمة، تعامل الشعوب الملابس التقليدية بأهمية كبرى، فهي أكثر من مجرد قطعة منسوجة، وتمثل الهوية الوطنية والانتماء للأرض وللأصل. فعلى سبيل المثال، وضع البشت على أكتاف بطل العالم ميسي لم يكن […]
لماذا ما زلنا نسمع إعلانات في أثير الراديو؟
يصادف الثالث عشر من فبراير من كل عام “اليوم العالمي للإذاعة” بعد ما أعلنته اليونسكو عام 2011 م وهذا يذكرنا بالوقع الحميمي للراديو على مسامع أجدادنا ومن عاصروه منذ نشأته، فهو البث المباشر، طازج المحتوى، متزامن المكان والوقت المتناهي على أسماعهم، فهو للُأميين وسيلة المعرفة والتسلية والركود، وللشباب هو المصدر للأغاني والطرب، ولربات المنزل هو […]
تقويم مشبك 2023
في السابق، كان تفاعلنا مع المناسبات السنوية محصورًا في رمضان، الأعياد، الأيام الوطنية، والأيام العالمية الشائعة مثل سرطان الثدي والزهايمر وأخرى يمكن عدها على أصابع اليد الواحدة، أما اليوم فنرى التفاعل يتجاوز كل ذلك ويصبح أعم وأكثر إبداعًا وتميزًا. أصبحنا نتفاعل مع يوم الفشار والبيتزا والشوكولاتة، وتارةً مع التلفاز والإذاعة، أو الدفاع المدني والإغاثة. أصبحت […]
أبرز توجهات الهويات لعام 2022 م
على صعيد توجهات أو «trends» منصات التواصل الاجتماعي، للهويات أيضًا توجهات جديرة بالذكر، كاعتمادها على ألوان معينة، أو اتجاهها إلى شكل معيّن من الخطوط والأشكال، فتهدف بتوجهها المعنيّ إلى مواكبة تغير الذوق العام المستمر، وتسعى خلالها إلى رضا الناس لتحافظ على ولائهم، لأنها بذلك تواكب تغيّر أذواقهم، وتغيّر سير الحياة إلى السهولة والبساطة وعدم التكلف. […]