هل فكرتك أصيلة فعلًا؟
هل فكرتك أصيلة فعلًا؟ تخيّل معي: وأنت في روتينك اليومي تتنقل بين مواقع التواصل الاجتماعي، توقفت متفاجئًا عند إعلانٍ ما “أووه هذي فكرتي! خييير” في مشهدٍ آخر على طاولة الاجتماعات أثناء عصفٍ ذهني، بينما تترامى الأفكار هنا وهناك طرأت على بالك فكرة ولكنك خجلت من التعريف بها، لم تمر سوى ثواني حتى طرحها زميلك، صفّق […]
الصيت قبل الغنى: قوة العلامة الشخصية في بناء النجاح
الصيت قبل الغنى: قوة العلامة الشخصية في بناء النجاح «هي الإبداعات التي تكون على شكل أسماء، كلمات، إمضاءات، حروف، رموز، وأرقام، عناوين، وأختام، وكذلك التصميمات والرسوم والصور، والنقوش المميزة، أو طريقة تغليف عناصر تصويرية؛ أو أشكال، أو لون أو مجموعة ألوان أو مزيج من ذلك أو أية إشارة أو مجموعة إشارات إذا كانت تستخدم أو […]
3 أسباب لتحديث الهوية البصرية
3 أسباب لتحديث الهوية البصرية “شفت شعارهم؟ مدري ليش غيروه! أكيد دفعوا عليه مبلغ وقدره” نبصم لك بالعشرة أنك سمعت هذه الجملة كثيرًا، أو ممكن حتى أنت بنفسك قلتها.. طيب.. خذ 30 ثانية وفكّر في 3 شعارات تشوفها بشكل يومي، على الأرجح الشعارات التي فكرت فيها للتو ليست النسخة الأولى للشعار، وإنما هي نُسخة مطوّرة […]
كيف تكتب نشرة بريدية ينتظرها الجمهور
كيف تكتب نشرة بريدية ينتظرها الجمهور أكيد ما فاتك تنتبه بالفترة الأخيرة إلى «الانتظارات الصغيرة» التي تفرضها علينا الحياة كجزءٍ لا مفرّ منه خلال اليوم. كانتظار غليان القهوة، أو انتظار «سِرا» مطعم جديد صعِد مؤخرًا إلى «الترند»، أو انتظار زحمة الشارع، أو حتى في أبسط الحالات.. انتظار جاهزية العشاء من يد الوالدة الغالية بعد يوم […]
كأس العالم وتسجيل الأهداف الإعلانية
كأس العالم وتسجيل الأهداف الإعلانية كل أربع سنوات، يطل علينا «كأس العالم»؛ البطولة الأضخم والأكثر مشاهدةً وترقب، حتى من أولئك الذين لا يهوون كرة القدم كثيرًا. ففي كأس العالم تتوحَّد الجماهير. شعب كامل يصبح جمهور دولته، وإن خسرت.. يصبح جمهور قارته. ولا تصبح المسألة مسألة فوز وخسارة فحسب، بل مسألة انتماء وولاء. يشابه الأمر […]
رحلة الألف تصميم تبدأ بلغة مشتركة
تخيل بأنك مسافر في رحلة إلى بلد لا تعرف لغته، وعند وصولك ركبت مع أول سيارة أجرة وبصعوبة وجدت نفسك بعد رحلة سفر طويلة بصالة ألعاب رياضية بدلًا من مقر الاجتماع! كل ذلك حصل بسبب عدم وجود لغة تواصل مشتركة بينك وبين سائق سيارة الأجرة. هذا ما يمكن أن يحدث عندما تتواصل مع […]
ما الميزة التنافسية لعلامتك التجارية؟
عند تفكيرنا في شركة أبل يطرأ لنا فورًا “الأمان والخصوصية” لماذا؟ لأن هذا ما تؤكده لنا أبل في مختلف رسائلها، وتتمثل قوتها في الحفاظ على سرية معلومات عملائها وعدم اختراق الأجهزة مما منحها ميزة تنافسية في السوق، وصرنا بديهيًا نؤمن بها “أبل صعبة الاختراق” “أبل مستحيل تتهكر” وبهذا استطاعت أبل صنع ميزة تنافسية ثابتة في […]
ولاء العملاء: لماذا المنتج المميز وحده لا يكفي؟
ولاء العملاء: لماذا المنتج المميز وحده لا يكفي؟ هناك حقيقة أصبحت واضحة لأصحاب العلامات التجارية، تقابلهم في كل مرة يحاولون التسويق لمنتجاتهم، وهي أن المنتج مهما كان رهيب وجودته خرافية، قد لا يحفز العميل لتكرار شرائه أو حتى العودة إلى العلامة التجارية نفسها، لأن المنافسة الآن اشتدت والمنتجات كثرت، والعالم الذي نعيش فيه اتسعت […]
الهوية البصرية تغيّر مكانك على الخريطة
الهوية البصرية تغيّر مكانك على الخريطة كيف يستقبلك موظف الجوازات في أي مكان بالعالم؟ وكيف تتأكد أي جهة رسمية من هويتك؟ لا شك أن أول طلبات كل هؤلاء هو الجواز أو الهوية أو أيًا كان ما يثبت هويتك. ينطبق هذا الحال على هوية الجهات البصرية، فهي أول ما يثبت كيان الجهة ويوضّح اسمها وشخصيتها التواصلية. […]
ماراثون إعلانات اليوم الوطني: هل عندك لياقة المشاركة فيه؟
ماراثون إعلانات اليوم الوطني: هل عندك لياقة المشاركة فيه؟ من الأوشحة الخضراء وسيارات الكشف التي لا تُرى طوال السنة والأغاني الوطنية تصدح في شوارع التحلية.. إلى إطلاق شعار بصري رسمي لهوية اليوم الوطني كقطعة أولى في ضومنة الاحتفالات باليوم الوطني. تدرجت الاحتفالات على مدى أكثر من 15 عامًا، لتصل لما نراه اليوم واعتبار اليوم […]