أهمية العواطف في التسويق
كم مرة تابعت إعلان وشعرت أنه لامس شعور بداخلك لدرجة أنك قررت تشتري دون أن تكون بحاجة فعلية للمنتج؟ الحقيقة أن أغلب قراراتنا الشرائية تحركها العواطف أكثر من المنطق. ففي عالم التسويق، لا شيء يملك تأثير أقوى من العواطف، لأنها المفتاح الذي يربط بين العلامات التجارية وجمهورها. نفصّل في تدوينتنا أهمية العواطف وأثرها في جعل […]
كيف تؤثر القصص على جمهورك؟
غالبًا ما نجد أنفسنا ننجذب إلى قرارات معينة دون غيرها، وأحيانًا يكون إعلان بسيط يروي قصة قريبة من واقعنا كافيًا لإقناعنا بشراء منتج أو الاشتراك في خدمة. فالبشر بطبيعتهم مغرمون بالقصص، منذ حكايات الطفولة التي تبدأ بـ “كان يا ما كان” إلى الروايات والمناهج الدراسية، لأنها تمنحهم شعورًا بالأمان، وترتبط بتجاربهم، وتساعدهم على اتخاذ قرارات […]
اللغة الأم: جسر التواصل الرقمي
في حين كنت تتصفح أحد برامج التواصل الاجتماعي، لاحظت إعلان لإحدى العلامات التجارية مكتوب بلهجتك المحلية، وبالرغم أنك لست من جمهورها المستهدف، وصلك شعور أن الإعلان خاص بك وموجّه لك أكثر من أي إعلان آخر صادفك قبل هذه اللحظة. وعند تفكيرك حول سبب هذا الشعور كانت الإجابة (تكلّم معي بلغتي الأم!) ببساطة، اللغة الأم […]