فن تسمية المنتجات والعلامات التجارية
فن تسمية المنتجات والعلامات التجارية نكاد نميز اليوم حداثة العلامة أو عراقتها من اسمها؛ كلمةُ أو كلمتين كفيلة بأن تخبرنا في أي زمنٍ ولدت هذه العلامة. في الفترة من الخمسينات إلى الثمانينات أو «زمن الطيّبين» كما نحب أن نسمّيه كانت تسمية العلامات تلقائية وسهلة ويكفيها أن تكون باسم العائلة، فعرفنا من كنا أطفال الابتدائي شركات […]
الهوية البصرية تغيّر مكانك على الخريطة
الهوية البصرية تغيّر مكانك على الخريطة كيف يستقبلك موظف الجوازات في أي مكان بالعالم؟ وكيف تتأكد أي جهة رسمية من هويتك؟ لا شك أن أول طلبات كل هؤلاء هو الجواز أو الهوية أو أيًا كان ما يثبت هويتك. ينطبق هذا الحال على هوية الجهات البصرية، فهي أول ما يثبت كيان الجهة ويوضّح اسمها وشخصيتها التواصلية. […]
ماهي قيم الهوية وكيف تحددها؟
ماهي قيم الهوية وكيف تحددها؟ الهوية والقيم: وكيف ارتباطها؟ تقف القيم في جوهر الشركة بما في ذلك شكل ومظهر الهوية (التصميم)، رسالة (الصوت)، والعلاقات (خدمة العملاء وأسلوب التواصل). بشكل عام تتكون الهوية من جانبين “خارجيين” رئيسيين: هويتك البصرية identity والتي تتضمن الشعار، الألوان والطباعة. الهوية الصوتية تشمل النغمات والأصوات، اللهجة، وطرق الاتصال. ولكن للهوية جانب […]