كيف تبني استراتيجية هوية -لا غُبار عليها-؟
يُعرف الإنسان باسمه وقيمه التي تحدد خياراته في الحياة وتحدد حتى أصدقائه، هوية العلامة التجارية تطابق الإنسان تمامًا وتساعد الجمهور المستهدف في التعرف عليها، انطلاقًا من معاييرها التي تلتزم بها وتنتج خدماتها ومنتجاتها بناءً عليها، كيف ذلك؟ عندما نضرب المثل بالـ”العصرية والبساطة” فمن سيطرأ على أذهاننا؟ أبل بالطبع! ماذا عن الخيال والأمور الساحرة؟ سنتذكر […]
كيف تبني خطة تسويقية لعام 2022 ؟
لو كان لدي 6 ساعات لقطع شجرة، سأقضي أول 4 ساعات في سنّ الفأس” أبراهام لينكون عام جديد قادم، وأغلبنا يستعد للعام الجديد بكتابة أهدافه، ومثل ما أن لكل فرد منا أهدافه الخاصة التي يطمح لها، نشاطك التجاري أيضًا له أهداف عليك تحديدها لضمان استمراريته ونموّه، هذه الأهداف تحتاج لقاعدة تستند عليها.في هذه التدوينة […]
كـيـف تـبــني تــمــوضـع لــشــركــتــك؟
لو سألتك ما العلامة التجارية الراسخة في ذهنك وتتذكر كل ما يرتبط بها، شكلها، لونها٫ تصميم عبوتها؟ لنأخذ كوكاكولا كمثالٍ ناجح في بناء الصورة الذهنية.. لو سألتك عن منتج يرتبط اسمه بالسعادة، احتمال كبير أن تقول “كوكاكولا” لشعارها المرتبط بالفرح “افتح تفرح” كونها تركز دائمًا على شعور السعادة والفرح والعائلة والأصدقاء، لذا يفضّله الكثير […]
كـيـف تـطـلع أفـكـار الإعـلانـات والـحـمـلات الإبـداعـية؟
كم إعلان صادفك وشاهدته كامل بدون ما تضغط على خيار التجاوز رغبة منك بمشاهدة المحتوى الأساسي؟ أو كم مرة شاهدت إعلان مطبوع وقدر يلفت انتباهك أكثر من دقيقة؟ تمر علينا يوميًا آلاف الإعلانات سواءً على مواقع التواصل الاجتماعي أو على الطرق أو داخل المحلات والأسواق، لكن بسبب تشابه الإعلانات قلّ مستوى التميز، فصار من […]
التـسويـق بـالنتـائـج… هـل ممـكن تنـجح شـركة التسـويـق بـالعمـل كـشريـك للـعميـل؟
راعي الغنم والمزارع في البداية سنحكي لكم أول قصة بدأ منها التسويق؛ قصة قابيل وهابيل. حصل نزاع بين الأخوين فاقترح عليهما أبوهما آدم -عليه السلام- أن يقدما قربانًا لله -عز وجل-، ومن يتقبل الله منه فهو على حق. ذهب قابيل وهابيل لتحضير القربان، فرجع هابيل بغنمة سمينة -بما أنه كان مسؤولًا عن رعاية الماشية- وأما […]
هل الإعلان مع المؤثرين .. مؤثر؟
خلال ممارسة عادتك اليومية في تصفح السناب شات أو الإنستقرام، تمتلئ شاشتك بالعديد من المشاهير، أحدهم يمدح طبقًا معينًا في مطعم معروف وأخرى تستعرض أحدث مجموعات المكياج من أشهر العلامات التجارية، تنتقل بعدها إلى الإنستقرام وأثناء تجولك بين الحسابات تعترض طريقك مجموعة من المؤثرين باستعراض لافت للأزياء والمجوهرات وتغطيات خاصة لبعض الأماكن. لو عدنا […]
الـجــوائـز الإبـداعــيـة .. كــيـف تـفــوز بـهـا؟
عند بذلنا لأي مجهود في أي عمل أو مشروع، يهمنا بالتأكيد رأي الغير فيه وتقديره لجهودنا، سواء العميل، الزملاء، أو الجمهور العام والفئة المستهدفة للمشروع، ولكن أهم فوز يتمناه من يعمل في المجال الإبداعي هو تقدير الخبراء في ذات المجال، فمثل أي مجالٍ فني وإبداعي، عند إعجابنا بحملة أو دعاية لمنتجٍ ما، نقدّر نحن كمبدعين […]
الـفـضول قـتل الـقـطة .. الـتـسويـق بالـتشويـق
كم إعلان لمحته بالشارع وتوقفت تفكّر في رسالته؟ وكم حملة أثارت فضولك وظللت تنتظرها تكتمل؟ نحن نصادف كل يوم عددًا لا ينتهي من الحملات والإعلانات بالشوارع أو مواقع التواصل الاجتماعي، وانتشرت خلال الفترة الأخيرة الحملات الإعلانية التي تعتمد على تشويق الجمهور “التسويق بالتشويق” وهي التي تكون بنشر كلمة أو صورة أو مقطع فيديو بأسلوب مشوّق […]
٧ نــصـــائـــح لــصــنــاعــة تــصــامـيـم رقـمـيـة مــؤثــرة
من بين العديد من التصاميم التي تصادفك أثناء تصفحك لتويتر، انستقرام وغيرها.. كم مرة توقّفت عند تصميم لأنه جذبك؟ وهل لفت انتباهك تصميم معين لا زلت تتذكره حتى الآن؟ هذا الكم الهائل من العناصر الرقمية التي تواجهنا في كل مكان، مواقع التواصل الاجتماعي، المجمعات التجارية، لوحات الشوارع… وغيرها، يجعل المصممين يواجهون العديد من التحديات لصناعة […]
كـيـف تـقـنـع الـعـمـيـل بــتـصـمـيـمـك
هل سبق ووقعت في دوامة لا متناهية من التعديلات حتى وصلت لطريقٍ مسدود؟ هل وصلتك تعديلات من نوع “ما عجبني ” أو ” يحتاج تعديل بسيط”.. خلصت قهوتك وأنت تعيد تصميمك كل مرة؟ مقتنع من تصميمك لكن ما قدرت تقنع العميل؟ ما قدرت توصل لتوجه العميل المطلوب في التصميم؟ وتستمر الدوامة، بين خبرتك […]