من عميل محتمل، إلى عميل بالجيب
تخيّل أنك تتجول في شارعٍ ما وشاهدت لافتة إعلانية، ثم مرّت سنوات، ولا زلت تتذكر تلك العلامة التجارية بوضوح. ما السر برأيك وراء هذه الظاهرة؟ وكيف استطاعت كبرى الشركات مثل كوكولا (60%) وماكدونالدز (85%) ونايكي (90%) تحقيق هذه النسب الاستثنائية لتذكر علاماتها التجارية؟ في هذه التدوينة، سنكشف عن أسرار نجاح هذه العلامات التجارية وما هي […]
الذكاء العاطفي، طريقك لقلب جمهورك
الإعلانات هي إحدى الأدوات الرئيسية للتواصل مع جمهور العلامة التجارية وزيادة وعيه بما تقدمه لرفع المبيعات، ويجسّد مدى تأثير الإعلانات على العلامة التجارية حملة أبل الشهيرة «Think Different» التي لعبت دورًا كبيرًا في انضمامها إلى الشركات الرائدة بالعالم حتى اليوم، حيث شجّعت الناس من خلال التفكير خارج الصندوق وصُنع التغيير بضرب المثال في العلماء والمفكرين […]
كيف يُحدث صغار المؤثرين ثورة في عالم التسويق؟
في عالم التسويق المتغير باستمرار، تبحث العلامات التجارية عن طرق مبتكرة للتواصل مع جمهورها المستهدف وكسب ثقته، ومن ثم زيادة المبيعات، هنا يبرز صغار المؤثرين كحل مثالي لهذه التحديات، وقد أثبتت الدراسات فعاليتهم الهائلة في التأثير على قرارات الشراء. هذا الأمر ليس غريبًا، حيث يميل المتابعون إلى الثقة في صغار المؤثرين بشكل أكبر لأنهم ينظرون […]
نعم أنت، هذه التدوينة لك!
تخيّل معنا: وصلك إشعار لرسالة على تطبيق الواتساب تبدأ بالترحيب مع استخدام اسمك! يدفعك الفضول لقراءة الرسالة حتى وإن كنت غير مهتم، على عكس إشعار لرسالة تبدأ بالتعريف عن مضمونها دون تخصيصك بالحديث وأسلوب الخطاب.. أليس كذلك؟ هذا ما يُعرف بتخصيص المحتوى الذي تلجأ له العلامات التجارية لشد انتباهك تجاه ما تقدمه من خصومات […]
علامتك التجارية عالمية، بعقلية محلية
علامتك التجارية عالمية، بعقلية محلية في رحلة عبر الزمن، نعود إلى زمن ازدهار الحضارة الإسلامية حيث كانت الترجمة بمثابة بوابة عبور المعرفة من ثقافات الغرب إلى اللغة العربية. شجّع الخلفاء المترجمين وأكرموهم، حتى وصلت مكافأة الخليفة المأمون للمترجمين إلى وزن ما ترجموه ذهبًا! مع مرور الوقت، ازداد الطلب على الترجمة، فاتجه بعض المترجمين إلى نقل […]
قوتشي وحراج، كيف جمعهم الميمز؟
قوتشي وحراج، كيف جمعهم الميمز؟ على الأغلب جميعنا شاهد مقطع البائعَين الذين روّجوا لقطع الأقمشة عبر تلحين كلمات «جديدو رخيصو، يجنن، يهبّل خياالل»، ورأينا كيف حقق انتشارًا واسعًا على منصات التواصل الاجتماعي ونجح في تحقيق التفاعل مع المجتمع وجذَب الزبائن وروّج للمحل، بل حتى أن العلامات التجارية دعت البائعَين للإعلان عن منتجاتهم رغم أنها […]
هبّة وكالات التسويق، حاجة أم موضة؟
هبّة وكالات التسويق، حاجة أم موضة؟ لنعد بضع سنواتٍ إلى الوراء، بين عامي 2014 و 2015، وهما تقريبًا بدايات ذياع صيت وكالات التسويق والإعلانات، كنّا وقتها نشهد ظهور عدد من الوكالات، أما الآن أصبحنا لا نستطيع عدّها. فهل صارت وكالات التسويق هبّة وموضة؟ في هذه التدوينة سنحاول تحليل واقع الوكالات التسويقية بصورة مُبسّطة ونعرض أسباب […]
هل تنجح علامتك التجارية في عالم الميتافيرس؟
هل تنجح علامتك التجارية في عالم الميتافيرس؟ لطالما حلم الإنسان بكسر قيود الواقع، والتنقل عبر العوالم المختلفة، والسفر إلى أزمنة ولّت أو أخرى آتية. من هذا الخيال؛ بدأ في كتابة الأساطير التي تدور حول البساط الطائر، والعصاة السحرية. ومع مرور الوقت، تناولت أفلام الخيال العلمي تجوّل البشر في عوالم أخرى، مخترقين قوانين الزمان والمكان المتعارف […]
التصميم النفسي، سر نجاح علاقتك بعملائك
التصميم النفسي، سر نجاح علاقتك بعملائك وصلك استبيان يحصر الإجابات بين (نعم أو لا)، واستبيان آخر يتيح الإجابة بخيارات أكثر: (نعم، ربما، أحيانًا، نادرًا، لا) أي استبيان سيدفعك لاتخاذ القرار بشكل أسرع في إجاباتك؟ على الأغلب سنختار الاستبيان الأول لأنه يتوافق مع رغبات عقلنا الباطني، فالإجابة عليه ستكون أسهل وأسرع، بينما الآخر سيحتاج منا وقتًا […]
حملات الترويج للسُمنة، بين الإيجابية والسلبية
حملات الترويج للسُمنة، بين الإيجابية والسلبية كبرنا وكل ما حولنا يحذّر من السُمنة، بدءًا من طفولتنا عبر المسلسلات الكرتونية التوعوية، أو التي تتنمّر على أصحاب الوزن الزائد وتُظهرهم بمظهر غير لائق، وصولًا إلى العديد من الرسائل التي نصادفها في حياتنا، عبر المسلسلات والمسرحيات، أو الرسائل التوعوية في الشوارع والتلفاز وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، يتبعها […]