سحر القصة: حوّل جمهورك إلى معجبين
كانت ماري فتاة سعيدة وواثقة من نفسها، في عيد ميلادها الثاني عشر حصلت على هدية صغيرة كانت سببًا في تغيير حياتها بالكامل، ودخولها في بحر مظلم. ما الذي حدث لماري؟ وكيف اختفت ضحكتها؟ وهل ستعود يومًا إلى ما كانت عليه؟ بهذه القصة سوّقت دوف لنفسها وعززت مكانتها عند الجمهور، لاسيما النساء منهم. […]
من الأذن إلى القلب: كيف تؤثر علينا الهوية الصوتية؟
في تدوينة سابقة من تدوينات مشبك، بيّنا أن التواصل غريزة في بَني البشر، وكيف يؤثر على تصرفاتنا وعلاقتنا ببعض، ومن هنا أصبحت الشركات تؤنسن علاماتها التجارية، حتى وصل الأمر إلى الصوت! كم مرة سمعت فيها أغنية أو لحن موسيقي أعادك إلى ذكريات تربطك بمكان أو زمن جميل، فانتعشت ذاكرتك بكل ما تحمله […]
كاتب الظل، ما معنى أن يستعير أحد قلمك؟
كاتب الظل، ما معنى أن يستعير أحد قلمك؟ تواصلت معك صديقتك وطلبت منك كتابة تهنئة أو نص بمناسبة عقد قِران صديقتها أو تخرجها، هي بهذا استعارت قلمك ومهارتك الكتابية لتعبّر عن شعورها لصديقتها، ولكن لحظة، هل هو شعورها فعلًا!. ولو وسّعنا النطاق وتحدثنا عن الشِعر مثلًا؟ كثير من الشعراء يبيعون قصائدهم لأسماء غيرهم، أو يكتبون […]
كيف تستهدف العائلات في التسويق؟
كيف تستهدف العائلات في التسويق؟ هل تساءلت يومًا، كيف يمكن للعلامات التجارية أن تسوّق للأسر وتكسبهم كعملاء؟ الأسرة أساس بناء المجتمعات، لها متطلباتها المعيشية واحتياجاتها المتغيرة حسب تغيّر صفاتها الديموغرافية عبر الزمن، ومع نمو المجتمع وتزايد حاجاته ومتطلباته؛ تضاعف دور الأسر في تحريك السوق التجاري لطبيعتهم في اتخاذ القرارات الشرائية بشكل مشترك، وفي سبيل ذلك […]
ما أثر الترجمة في قطاع التسويق؟
ما أثر الترجمة في قطاع التسويق؟ “كليلة ودمنة” ! الاسمين المرتبطين بكثير من ذكريات طفولتنا هُما في الأصل ترجمة من الأدب الهندي “كاراتاكا” و”داماناكا”، لقد كان للترجمة تاريخ طويل لدى الشعوب العربية وغيرها، وتكمن أهميتها في نقل العلوم والمعرفة بين الثقافات المختلفة، وفي كونها حاجة للتعايش فيما بينهم. كيف بدأت الترجمة؟ يأتي دافع […]
أغلى الثواني الإعلانية في عام 2023م
أغلى الثواني الإعلانية في عام 2023م من النادر يمر يومك دون مشاهدة إعلانٍ ما، حتى خارج الإنترنت ستجد لوحات الشوارع الإعلانية، أو عبر التسويق الشفهي ستعرف الجديد. ومع تنافس العلامات التجارية على استحواذ انتباه المشاهد، من المهم لصنّاع المحتوى التعرّف على الإعلانات الشائعة حتى يفهم أسباب شيوعها. إليكم قائمة عن أبرز الإعلانات الشائعة عالميًا […]
هيكلة الهويات، ماذا تعرف عنها؟
هيكلة الهويات، ماذا تعرف عنها؟ نرى علامةً تجارية تتبعها علامات متشابهة تتشارك معها في الألوان، الخطوط، والعناصر التصميمية، فيسهل علينا بسرعةٍ ربطها مع علامتها الأم. ونرى علامةً أخرى تأخذ اتجاهًا مختلفًا، فلا نعرف أنها تتبع لعلامة أكبر إلا بعد حين، مصادفةً ربما أو بقراءة خبر عابر. قد تُبدع أنت في علامتك فترغب بتوسيعها واستحداث أخرى […]
كيف تكتب مُلخّص إبداعي واضح ومفصّل؟
كيف تكتب مُلخّص إبداعي واضح ومفصّل؟ البريف، آه يا البريف! مَن منّا لم يذق المُر بسبب البريف الناقص أو الخاطئ؟ كلنا لدينا تجارب غير سارة مع أنواع متعددة من “البريفات” الغريبة والعشوائية أو غير المكتملة! وما النتيجة بالتالي؟ مُخرَج لا يوافق رؤية العميل، ووقت مهدور في التعديلات والتطويرات. والعتب كل العتب على من كان السبب: […]
تسويق المدن| حملة إعلانية تكلّف السنوات
تسويق المدن| حملة إعلانية تكلّف السنوات تكبر طموحات المدن الحديثة اليوم في الوصول إلى ما وراء حدودها الجغرافية حتى تتصدر المشهد العالمي وتنافس بهمة في عالمٍ سريع التغير والنمو، بدأت القصة قبل حوالي ثلاثين سنة من نيويورك مدينة الرمز الأمريكي القومي “تمثال الحرية”، فبعدما شهدت موجات عنف وازدياد في معدلات الجريمة أصابها ركود اقتصادي […]
كيف أصبحت العلامات التجارية تتواصل معنا؟
كيف أصبحت العلامات التجارية تتواصل معنا؟ كم مرة كنت في مكان، وقابلت على الجهة الأخرى منك طفلًا فلوّح إليك يديه بابتسامة، لتنشأ بينكما لغة تواصل خاصة. ما حصل هنا أن غريزة التواصل فيك ظهرت على شكل إشارات. هذه الإشارات قد تكون لفظية، غير لفظية، أو حتى مكتوبة، كإشارة الاعتذار التي قد تكون صغتها في […]