الترجمة الإبداعية بين البلاغة والمعنى
الترجمة التحريرية بين البلاغة والمعنى قد يواجهنا في حياتنا اليومية أو في العمل سوء تواصل ونفتقد المعنى ما بين النبرات والاستخدام الخاطئ للكلمات، أو حتى سوء فهم بعضنا للآخر، ومن الأرجح أن يحدث ذلك عند الترجمة من لغةٍ لأخرى. كي لا يضيع أحد منا في الترجمة، من الأفضل أن نتطرق في البداية لبعض المصطلحات […]
لماذا تتسيّد الأغنية موسم اليوم الوطني؟
لماذا تتسيّد الأغنية موسم اليوم الوطني؟ يكبر الوطن كل عام، وتكبر معه أحلامنا وعزائمنا، وقصائدنا وأغنياتنا. من الأغاني ما نردده بعفويةٍ دون استذكار ما إن تقترب هذه المناسبة العزيزة، ومنها ما يستجدّ علينا ونحبه ونطرب له حال سماعنا له. ورغم أن صور الإعلانات التي تحتفي بذكرى الوطن متعددة، إلا أن أكثرها استخدامًا وتداولًا هي […]
الإيموجي| اللغة التسويقية غير المكتوبة
ليلى: ✋🏼 سلمى: 😍 ليلى: 🧐 سلمى: 😔 ليلى: 🫂 هل قدرت تفك الشيفرة في المحادثة السابقة؟ غالبًا سيفهمها كل متلقي على نحوٍ مختلف، من اسمها «رمز» فمعناها رمزي، ويبقى «المعنى في بطن الشاعر» 😁 نحاول قراءتها: السلام عليكم هلا والله وينك! متضايقة عناق مواساة ممكن نعتمد في ترجمتنا للرموز على خانة البحث في […]
أثر النهضة الفنية على القطاع الإبداعي
يتجاوز مفهوم الفن والفنانين المعارض وإطارات الأعمال الفنية، فلو نظرنا للدول على سبيل المثال من منظور تسويقي وكأنها علامات تجارية، نجد أن القطاع الفني يعتبر أحد أهم القطاعات المؤثرة على الصورة الذهنية للدولة، فنجد أننا نميّز الدول بأعمالها الفنية واختصاص فنانيها، مما يجيب على السؤال الذي قد يتبادر لمن وجد نفسه فجأةً في وسط معمعة […]
5 توجهات إعلانية تتصدر عام 2023
هل أنت شخص يتأثر بهبّات “Trends” منصات التواصل الاجتماعي؟ أكيد أنك تتذكر قضية جوني ديب والجدل الطويل الذي حدث حولها، والأيام التي تابع معها الجمهور مستجدات القضية، تفاعل البعض معها وشارك بالتعليق، أمّا البعض الآخر حتى وإن لم يكن مهتمًا إلا أنه تابع الأحداث بدافع الفضول، أو لأنه لا يود أن يكون “زي الأطرش في […]
كيف تساهم الإعلانات في تقريب الثقافات؟
في عام 2018، أطلقت «بيبسي Pepsi» حملة تسويقية عالمية تضمنت إعلانين وجّهت الأول لجمهورها في السعودية، والثاني لجمهورها في مصر أم الدنيا. ورغم أن الجهة المُعلنة واحدة، وهدفها في الإعلانين الاثنين هو ذاته، إلا أن كلاهما حمل رسالةً مختلفة وطابعًا يختلف كليًا عن الآخر. فما الذي فعلته بيبسي؟ كشركة عالمية تملك جمهورًا يمتد في […]
فن تسمية المنتجات والعلامات
نكاد نميز اليوم حداثة العلامة أو عراقتها من اسمها؛ كلمةُ أو كلمتين كفيلة بأن تخبرنا في أي زمنٍ ولدت هذه العلامة. في الفترة من الخمسينات إلى الثمانينات أو «زمن الطيّبين» كما نحب أن نسمّيه كانت تسمية العلامات تلقائية وسهلة ويكفيها أن تكون باسم العائلة، فعرفنا من كنا أطفال الابتدائي شركات الراجحي، الماجد، العليّان، والعجلان. وحين […]
هل فكرتك أصيلة فعلًا؟
تخيّل معي: وأنت في روتينك اليومي تتنقل بين مواقع التواصل الاجتماعي، توقفت متفاجئًا عند إعلانٍ ما “أووه هذي فكرتي! خييير” في مشهدٍ آخر على طاولة الاجتماعات أثناء عصفٍ ذهني، بينما تترامى الأفكار هنا وهناك طرأت على بالك فكرة ولكنك خجلت من التعريف بها، لم تمر سوى ثواني حتى طرحها زميلك، صفّق له الجميع وتبنّى المدير […]
كيف تلبّس تصميمك فستان العيد؟
في العيد معظم التهاني تتشابه، من كتابة وتصميم، وحتى النكات تتكرر، في كل عيد تنتشر صورة تعلمنا أفضل رد عندما يقال لك ”من العايدين الفايزين السالمين الغانمين“ وفي كل عيد نتداولها ونضحك وكأنها أول مرة تمر علينا، ربما السبب أجواء العيد فالجميع سعيد ومستعد للاحتفالات. في قطاع التسويق، المواسم لها تأثير واسع على صورة العلامات […]
هل لغة التسويق تختلف باختلاف الجنس؟
“لو كان الإنفاق إنسانًا لكان امرأة” هذه العبارة صرّح بها بعض خبراء التسويق حول العالم، وليس المقصود بها التحيز ضد المرأة، ولكن لنفترض أنها عبارة صحيحة، كونها تعكس ما نشاهده ونعايشه في حياتنا اليومية، لا أحد ينكر أن المرأة عنصر فعال وحيوي جدًا في الاستهلاك وقرارات الشراء، وأثبتت الدراسات أن 85% من القرارات الشرائية […]